新东方直播(新东方已缓存的课程)
资讯
2023-12-01
143
1. 新东方直播,新东方已缓存的课程?
不能
课程到期就不能观看学习了,建议在课程有效期内学习。
.课程有效期含义:指的是课程开通后,有效的学习时间。在课程有效期内可以反复听课,不限制学习次数。课程过期后在线和缓存后的课程以及包含的相关服务都将无法学习和使用。例如:有效期截止2019年12月31日,那么2020年1月1日将无法再学习课程
2. 新东方是哪一天爆火的?
2022年6月6日。
6月6日以来,随着东方甄选的横空出世,新东方在线(HK1797)的股价迎来了连续9个交易日的爆涨,从6日3.700港元涨到16日最高时是33.150港元,涨幅高达8倍。东方甄选直播间的观众,为主播才华横溢,出口成章的带货风格,选择冲动消费,创下“在直播间买4袋大米”的离谱记录。
3. 新东方直播间限流了吗?
新东方直播间没有限流。
《东方甄选》是新东方推出的直播带货新平台,2022年12月28日,东方甄选账号从1个增加到6个,粉丝总量突破3600万,已推出52款自营产品,总销量达1825万单。
4. 新东方臻选直播间怎么进?
打开抖音,
点击右上角的搜索,
输入东方甄选进行搜索,搜索类型选择直播,点击进入东方甄选直播间,
就进去了东方甄选直播间。
5. 俞敏洪又当如何留住董宇辉?
这个根本不用担心,在新东方面临困境时他愿意留下来,在新东方东山再起之时,他必然陪伴左右!
他曾在直播间说过他留在新东方的原因:
“我曾经一度要放弃,我甚至曾经也想这个在无比的自我否定、沮丧、痛苦和犹豫的时候彻夜失眠,因为我看不到自己的价值。
坦白来说我觉得我就是在讲台上能够给别人夸夸其谈,但是真正去做什么事情的时候,也不见得我就比别人善长,也不见得我与别人更加有优势,阴差阳错,那天我跟人力老师都谈完了,可能当时就要签离职了。
我在走的时候我特别舍不得,我去找了孙老师,孙老师算是我人生的伯乐,我那天下午去找了他,我当时去讲他体面的告诉别人。现在去回头看,我当年其实就是一个眼高手低,喜欢夸夸其谈的一个浮躁的年轻人,但是孙老师当时他从我身上透过我种种的不堪和缺点,他可能看到这个年轻人内心是有一些真挚的追求的,然后他就拦着他去留下,说当你不知道有什么用的时候,你要做的就是彼此相信,彼此依靠,彼此取暖,我们总会找到出路的。所以后来就留下来了。
因为我当时跟他谈完过来之后,人力老师下班了,如果当时人力老师没有下班,可能我就当天签了离职了,如果当时签了离职声明的话,此刻坐在你们面前就没有我了。
我觉得在那个时候孙老师给了我信心,给了我乐观的态度,还有一个人说我奶奶选择做农业这个行业的,我重新回过一次家,我说奶奶如果有一天我开始卖菜了,挺好啊!你健康就好,我心里的负担奶奶帮我卸下来了。”
从这一段话中,我们就可以感受到董宇辉是一个什么样的人,他曾经大四就开始在新东方授课,整整工作了8年,他对新东方的那种感情从他说话的语调中就可以感受到。
现在他选择助农产品,正是因为他生在农村,他非常明白珍惜粮食,每一粒米得来之不易。
所以俞敏洪不用担心。
6. 新东方俞敏洪准备做平台运营农业产品销售?
双语主播董宇辉直播抢镜 新东方转型寻找流量密码
“只有一个人还爱你虔诚的灵魂,爱你苍老的脸上的皱纹。”
6月13日,在新东方旗下“东方甄选”直播间中,主播董宇辉抱起吉他,唱起《当你老了》,悠扬的旋律响起之时,“唱得很好,在直播间不想出来了。”“边看直播边吃饭边抹眼泪啊。”一行行弹幕飘过,还有网友打趣地说:“中关村周杰伦越来越火了。
“中关村周杰伦”正是最近刷屏网络的双语主播董宇辉。“I can speak English all the time. But please remember to buy something。”一边带货一边上英语课,让观众纷纷赞叹:“一时间不知道该下单还是该记笔记。”
从曾经在课堂上绘声绘色讲课的老师变成带货主播,新东方老师们的转型被网友们视作一次“降维打击”,信手拈来的知识点和新的直播呈现方式,很快吸引了观众和消费者的注意。
与此同时,这把火也烧到了股市。港股新东方在线(01797.HK)股价连续两日直线飙升,一度涨超100%,6月13日盘中一度实现翻倍达到12.5港元/股,截至收市,股价报收8.72港元/股,涨幅达39.97%。新东方在线母公司新东方(09901.HK)当日也一度涨超25%。
撞脸“兵马俑”的老师带火直播间
“朋友们,这个东西它受到广泛认可,‘广泛认可’用英文怎么说?”
“是widely-recognized!”
这是发生在新东方旗下“东方甄选”直播间里的一幕:主播正在为观众解释大米和牛排如何用英文描述,旁边还放着一块小白板,用马克笔写下一个个英文单词。主播在直播带货的过程中,会围绕商品提炼出多个单词进行讲解。 比如卖虾的时候,会用英语讲不同虾的表达 以及四大洋对应的英语单词;卖牛排的时候提到赠品煎锅,则会强调不同的锅要用什么对应的英语单词 。
评论区的观众纷纷留言,“梦回新东方上课日常”“从来没想过能在直播间学英语”“小时候上新东方的课,长大了买新东方的货”。
有网友还总结了董宇辉语录:他用发音标准的英文介绍牛排,也能随口用“美好的就如山泉、就如明月,就如穿过峡谷的风,就如种下夜的梦”来形容商品;他介绍铁锅,“是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心。”他说火腿 ,是风的味道,是盐的味道,大自然的魔法和时光腌制而成。
6月10日,#新东方直播间双语带货#登上了抖音热搜榜单,已经开播半年有余的“东方甄选”直播间一跃成为抖音带货榜第一。
第三方平台数据显示,自6月10日开启“双语带货”以来,三天内,新东方旗下“东方甄选”直播间粉丝增加157万,销售额增加1777万元,且在线观看人数最高约达10万人,相比之前的峰值在线千人上涨了超100倍。 俞敏洪走上带货主播的道路,要追溯到去年。12月8日,新东方在微信平台发文,当晚8点将推出直播带货新平台“东方臻选“。成立之初,东方甄选直播并不引人关注,即使俞敏洪多次亲自带货,直播在线人数长期维持数百人左右。董宇辉曾在视频中称,“很长时间内,直播间只有几个人,都是自己的父母下两单。” 数据显示,最初新东方直播间平均单场直播销售额不足30万。但自从开启双语带货以来,直播间迅速升温,并占据微博热搜。6月13日,俞敏洪在凌晨向董宇辉发微信表达感谢,董宇辉回复称:“一大早收到俞老师的关心,兴奋,感动。昨晚10.8万人在我直播间里,听我讲书,几万册图书迅速售空。作为一名曾经的老师,和现在的网络销售员,传递知识,让人喜欢阅读,最终热爱生活,这是我的福气,荣幸,和使命。茫茫人海,原来你也在这里。”
新东方在线股价直线拉涨
“东方甄选”直播间火爆出圈也带火了股价。
港股新东方在线股价连续两日直线飙升,6月10日涨幅近40%,6月13日盘中涨幅曾逼近100%,截至收盘,新东方在线报8.72港元/股,涨幅39.97%。
同时,6月13日港股新东方股价也在当天开盘后一路飙升,盘中涨幅超20%。截至收盘,新东方报14.48港元/股,涨幅13.13%。
对此,平安证券研报指,教育板块近期景气度较高,存在前期跌幅过大、近期有行业纠偏性机会。上周新东方在线涨幅高达70.68%,旗下“东方甄选”直播间迅速破圈,直播数据从早期单日GMV仅几万到近日GMV破百万元,6月10日单日GMV更是突破千万元,政策等负面因素已出清,大学成人业务能够托底,账面可用资金充裕。
信达证券分析师冯翠婷分析,直播电商本质是信任电商,双语直播是妙手,但本次出圈的实质是俞敏洪及公司在教育事业以及面临危机转型过程中积累的信任转化为流量;目前转粉率在2%以上,对比其他主播数据,稳定期一般大约在0.5%-1.5%之间,粉丝数上涨仍然处于上升通道。观看点击转化率达到大约20%,点击购买转化率大约10%;从评论数据来看,“东方甄选”并未对俞敏洪个人品牌产生依赖,以“东方甄选”的直播(老师)团队为主。
冯翠婷认为,目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势,农产品属于非标品,如“东方甄选”最近3日销量较高的大米和玉米等,均使用自营品牌,而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作,供应链管理相对工业品管理难度更大,作为教育科技公司,供应链管理和选品是未来的主要考验之一。
此外,也有业内人士表示新东方长期来看仍面临着非常多的不确定因素。
光大证券国际证券策略师伍礼贤表示,股价暴涨反映市场对其成功转型的憧憬,但由于短期难以改善长期亏损的基本面,他认为未必对股价带来长期支持。新城晋峰资产管理董事林嘉麒同样指出,由于直播收益未知,担心短线股价将有较大调整。
还有业内人士分析,周末的热点过后,结合新东方自身的宣传,给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段,但整个直播带货不止需要英语老师,还要考虑供应链、上下游等。如果新东方把直播带货作为今后的主业,既有培养IP的角度,也需要供应链的配合,面临着非常多的不确定因素。
在看来,新东方转型直播已经初步走出自己的“方法论”,但在业内人士看来,后续是否会持续成功,还有待观察。
“双减”之下新东方选择“两只脚走路”
去年“双减”政策出台,新东方遭遇重挫。
“新东方的市值跌去百分之九十,营业收入减少百分之八十,员工辞退六万人,退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。”俞敏洪曾如此总结道。
此后,新东方选择“两只脚走路”,开始进军直播带货。俞敏洪称,美股新东方坚持教育主体业务,港股新东方在线则开辟直播新业务。直播间定位“做有文化内涵的直播带货”,俞敏洪亲自讲解地理知识、风俗人情。
就新东方转型直播,俞敏洪曾经多次公开表态。6月8日,俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”发文透露,“新东方直播间”队伍于本周刚刚组建,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。他表示,相信这个平台会成为很好的教育产品销售平台。
如今,俞敏洪再次演绎什么是“打不死的小强”。他在采访中直言,面对行业巨变,他对团队的人说,“这也许是老天给我们的,另一次更大的创业,取得更多辉煌的机会。”
未来,新东方将再次突出重围?
直播经济,消费者感兴趣、愿意下单、消费过程反馈良好,才是王道。由此来看,用半年多完成直播体系搭建,打造出自己直播风格与初步供应链的新东方,实属不易。
新东方还有未来。今年一季度,不少资管巨头已提前埋伏新东方、好未来等教育股,桥水、摩根大通和高盛对新东方的增持幅度分别达到了48.88%、22.4%和51.96%。从市场与投资信心上来说,新东方不仅有一战之力,也许在直播带货领域还有更多试水与可能性。俞敏洪提到,新东方在积极探索各种新商机,包括非学术类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案,以及专升本考试准备。尽管尚处在初步阶段,但新东方预计这些业务能从下个财政年度起为集团的总收入带来有意义的贡献。
找到流量密码的新东方,或许真的能够成为穿越周期的一员。
7. 董宇辉真的要离开新东方吗?
2021年7月,国务院发布双减政策。一时之间,教培行业尤其是作为该行业首屈一指的新东方被推上了风口浪尖。各地的小微培训机构也许能继续偷偷摸摸的继续进行教培业务,但树大招风,作为教培行业风向标的新东方必须关停。
所以消息一经发布,新东方的股价连续跌停,最终跌去了90%多。这对新东方可以说是毁灭性的打击。伴随而来的是8万员工直接裁员6万,关停全国各地所有新东方培训机构,不说押金租金学费损失,仅装修费就损失三四十个亿。同年11月14日,新东方老大俞敏洪在朋友圈宣布:“教培时代结束”并真诚致歉:“不是我们不努力,而是时代不允许”。在这样的情况下,新东方结清了所有员工工资,主动打电话退回了培训费,把8万套桌椅捐给贫困山区,甚至连运费都是新东方自掏腰包。当时代的车轮滚滚碾来,一个行业的倾覆在所难免。一个人或者一个企业,不是看他顺境的时候飞得有多高,而是看他在逆境时能不能再次起飞。事实证明,优秀的人放到哪都优秀,老俞的眼光的确独到,新东方真的能迅速站起来。经过半年多的沉寂,今年的6月9日,新东方以“东方甄选”命名的直播间一夜爆火,以董宇辉、(王若顿)顿顿、(孙楚涵)yoyo、孙晓(七七)、石明(明明)等为首的几位主播走进了全国人民的视线。直播间的人们都被这些曾经是新东方的老师,现在的主播们渊博的知识,中英文自由切换的娴熟、云淡风轻的聊天、逐梦的情怀、他们所展现的人格魅力和情绪价值深深吸引。尤其是董宇辉,短短三四个月迅速涨粉两千多万,迷倒了万千野生丈母娘。董宇辉是一个来自西安农村,现年29岁,快步入大龄剩男行列的“兵马佣”脸型男。被网友调侃长着一张颗粒无收的脸,却有着五谷丰登的灵魂的妙人。他金句频出,让一个网友四进直播间买了四次同样的五常大米,一时之间传为佳话。他不靠颜值,不像其他带货主播一样声嘶力竭鼓吹自己带的货有多好,倒像一个不务正业的学生从不把该干的放在主要位置上。在直播间和你聊诗词歌赋、聊人生百态,聊纸短情长、聊历史地理、聊三餐四季、聊人生哲理。。。。让你意识到浪漫不止星空花海,还有人间烟火。不知不觉就和你产生了共情,买了他要带的货。有网友感慨说,自己“躲过了李佳琦,躲过了刘畊宏,却没有躲过新东方的董宇辉”。董宇辉金句频出的背后,是他对人生的深刻思考和感悟。很多人都在琢磨为什么东方甄选的主播一个二个都这么有趣呢?那是因为新东方的教学宗旨是寓教于乐,要求老师讲课生动有趣,让学生被吸引,不允许填鸭式教学。一定程度上来说董宇辉今天的成功得益于新东方的教学管理机制。小董老师8年前加入新东方,2017年就成为新东方西安分部的高中英语教培主任,当年带的毕业班考出了省状元,所以被很多家长熟知。当年就有人给小董老师开出了年薪100万筹码,但小董老师说那不是他想要的东西。虽然我们不知道小董老师到底想要什么,但是面对百万年薪的诱惑他依然选择留在了新东方。在去年新东方风雨飘摇之际,董老师的原上级东方小孙一个电话第一时间义无反顾地冲向北京与新东方共进退。我想,董宇辉们作为新东方人,有着新东方人对信仰和理念的坚持。也许是新东方的企业文化氛围,也许是因为俞敏洪老师的人格魅力,或者二者兼而有之。他们顶着房贷车贷的压力,选择留下来与新东方共进退是一种优良的文化传承,是一种浪漫主义情怀,披荆斩棘也要跟着俞敏洪老师一起为新东方的崛起负重前行。而这就是董宇辉们作为新东方人的担当!现在的俞敏洪老师已经60岁了,已经到了知天命的年龄。不管新东方股价跌到什么程度,作为新东方老大,俞老师早已经财富自由。完全可以借势隐退过着面朝大海,看春暖花开的幸福生活。但他放不下他的2万员工,放不下新东方的大小股东,他把“穷则独善其身,富则兼济天下”作为人生目标。新东方今天股价的再次飚升,东方甄选的火爆,都是俞老师凭着对市场的敏锐观察,正确决策。毕竟在去年11月份俞老师在采访时说新东方未来就是做做农产品带货直播,助农销售,让农民对自己的职业有重新的认识。当时没有一个人支持他。董宇辉本人也在他的直播间数次提到,阴差阳错爆火前几天实在看不到希望,本来是要辞职的。而俞老师是准备拿出5个亿抱着连亏5年的打算的。所以俞老师才是东方甄选的掌舵者,董宇辉们只是新东方优秀先锋官。今天的东方甄选可以称得上是直播界的天花板。很多人也说董宇辉一个人就是东方甄选的半壁江山,自己单干肯定比在东方甄选赚得多。但董宇辉们的学识、眼光、境界、人格和作为新东方人的信仰已经刻在了他们骨子里。经历了这么多,若无意外,董宇辉们必定和俞老师一起与新东方共沉浮!
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1. 新东方直播,新东方已缓存的课程?
不能
课程到期就不能观看学习了,建议在课程有效期内学习。
.课程有效期含义:指的是课程开通后,有效的学习时间。在课程有效期内可以反复听课,不限制学习次数。课程过期后在线和缓存后的课程以及包含的相关服务都将无法学习和使用。例如:有效期截止2019年12月31日,那么2020年1月1日将无法再学习课程
2. 新东方是哪一天爆火的?
2022年6月6日。
6月6日以来,随着东方甄选的横空出世,新东方在线(HK1797)的股价迎来了连续9个交易日的爆涨,从6日3.700港元涨到16日最高时是33.150港元,涨幅高达8倍。东方甄选直播间的观众,为主播才华横溢,出口成章的带货风格,选择冲动消费,创下“在直播间买4袋大米”的离谱记录。
3. 新东方直播间限流了吗?
新东方直播间没有限流。
《东方甄选》是新东方推出的直播带货新平台,2022年12月28日,东方甄选账号从1个增加到6个,粉丝总量突破3600万,已推出52款自营产品,总销量达1825万单。
4. 新东方臻选直播间怎么进?
打开抖音,
点击右上角的搜索,
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就进去了东方甄选直播间。
5. 俞敏洪又当如何留住董宇辉?
这个根本不用担心,在新东方面临困境时他愿意留下来,在新东方东山再起之时,他必然陪伴左右!
他曾在直播间说过他留在新东方的原因:
“我曾经一度要放弃,我甚至曾经也想这个在无比的自我否定、沮丧、痛苦和犹豫的时候彻夜失眠,因为我看不到自己的价值。
坦白来说我觉得我就是在讲台上能够给别人夸夸其谈,但是真正去做什么事情的时候,也不见得我就比别人善长,也不见得我与别人更加有优势,阴差阳错,那天我跟人力老师都谈完了,可能当时就要签离职了。
我在走的时候我特别舍不得,我去找了孙老师,孙老师算是我人生的伯乐,我那天下午去找了他,我当时去讲他体面的告诉别人。现在去回头看,我当年其实就是一个眼高手低,喜欢夸夸其谈的一个浮躁的年轻人,但是孙老师当时他从我身上透过我种种的不堪和缺点,他可能看到这个年轻人内心是有一些真挚的追求的,然后他就拦着他去留下,说当你不知道有什么用的时候,你要做的就是彼此相信,彼此依靠,彼此取暖,我们总会找到出路的。所以后来就留下来了。
因为我当时跟他谈完过来之后,人力老师下班了,如果当时人力老师没有下班,可能我就当天签了离职了,如果当时签了离职声明的话,此刻坐在你们面前就没有我了。
我觉得在那个时候孙老师给了我信心,给了我乐观的态度,还有一个人说我奶奶选择做农业这个行业的,我重新回过一次家,我说奶奶如果有一天我开始卖菜了,挺好啊!你健康就好,我心里的负担奶奶帮我卸下来了。”
从这一段话中,我们就可以感受到董宇辉是一个什么样的人,他曾经大四就开始在新东方授课,整整工作了8年,他对新东方的那种感情从他说话的语调中就可以感受到。
现在他选择助农产品,正是因为他生在农村,他非常明白珍惜粮食,每一粒米得来之不易。
所以俞敏洪不用担心。
6. 新东方俞敏洪准备做平台运营农业产品销售?
双语主播董宇辉直播抢镜 新东方转型寻找流量密码
“只有一个人还爱你虔诚的灵魂,爱你苍老的脸上的皱纹。”
6月13日,在新东方旗下“东方甄选”直播间中,主播董宇辉抱起吉他,唱起《当你老了》,悠扬的旋律响起之时,“唱得很好,在直播间不想出来了。”“边看直播边吃饭边抹眼泪啊。”一行行弹幕飘过,还有网友打趣地说:“中关村周杰伦越来越火了。
“中关村周杰伦”正是最近刷屏网络的双语主播董宇辉。“I can speak English all the time. But please remember to buy something。”一边带货一边上英语课,让观众纷纷赞叹:“一时间不知道该下单还是该记笔记。”
从曾经在课堂上绘声绘色讲课的老师变成带货主播,新东方老师们的转型被网友们视作一次“降维打击”,信手拈来的知识点和新的直播呈现方式,很快吸引了观众和消费者的注意。
与此同时,这把火也烧到了股市。港股新东方在线(01797.HK)股价连续两日直线飙升,一度涨超100%,6月13日盘中一度实现翻倍达到12.5港元/股,截至收市,股价报收8.72港元/股,涨幅达39.97%。新东方在线母公司新东方(09901.HK)当日也一度涨超25%。
撞脸“兵马俑”的老师带火直播间
“朋友们,这个东西它受到广泛认可,‘广泛认可’用英文怎么说?”
“是widely-recognized!”
这是发生在新东方旗下“东方甄选”直播间里的一幕:主播正在为观众解释大米和牛排如何用英文描述,旁边还放着一块小白板,用马克笔写下一个个英文单词。主播在直播带货的过程中,会围绕商品提炼出多个单词进行讲解。 比如卖虾的时候,会用英语讲不同虾的表达 以及四大洋对应的英语单词;卖牛排的时候提到赠品煎锅,则会强调不同的锅要用什么对应的英语单词 。
评论区的观众纷纷留言,“梦回新东方上课日常”“从来没想过能在直播间学英语”“小时候上新东方的课,长大了买新东方的货”。
有网友还总结了董宇辉语录:他用发音标准的英文介绍牛排,也能随口用“美好的就如山泉、就如明月,就如穿过峡谷的风,就如种下夜的梦”来形容商品;他介绍铁锅,“是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心。”他说火腿 ,是风的味道,是盐的味道,大自然的魔法和时光腌制而成。
6月10日,#新东方直播间双语带货#登上了抖音热搜榜单,已经开播半年有余的“东方甄选”直播间一跃成为抖音带货榜第一。
第三方平台数据显示,自6月10日开启“双语带货”以来,三天内,新东方旗下“东方甄选”直播间粉丝增加157万,销售额增加1777万元,且在线观看人数最高约达10万人,相比之前的峰值在线千人上涨了超100倍。 俞敏洪走上带货主播的道路,要追溯到去年。12月8日,新东方在微信平台发文,当晚8点将推出直播带货新平台“东方臻选“。成立之初,东方甄选直播并不引人关注,即使俞敏洪多次亲自带货,直播在线人数长期维持数百人左右。董宇辉曾在视频中称,“很长时间内,直播间只有几个人,都是自己的父母下两单。” 数据显示,最初新东方直播间平均单场直播销售额不足30万。但自从开启双语带货以来,直播间迅速升温,并占据微博热搜。6月13日,俞敏洪在凌晨向董宇辉发微信表达感谢,董宇辉回复称:“一大早收到俞老师的关心,兴奋,感动。昨晚10.8万人在我直播间里,听我讲书,几万册图书迅速售空。作为一名曾经的老师,和现在的网络销售员,传递知识,让人喜欢阅读,最终热爱生活,这是我的福气,荣幸,和使命。茫茫人海,原来你也在这里。”
新东方在线股价直线拉涨
“东方甄选”直播间火爆出圈也带火了股价。
港股新东方在线股价连续两日直线飙升,6月10日涨幅近40%,6月13日盘中涨幅曾逼近100%,截至收盘,新东方在线报8.72港元/股,涨幅39.97%。
同时,6月13日港股新东方股价也在当天开盘后一路飙升,盘中涨幅超20%。截至收盘,新东方报14.48港元/股,涨幅13.13%。
对此,平安证券研报指,教育板块近期景气度较高,存在前期跌幅过大、近期有行业纠偏性机会。上周新东方在线涨幅高达70.68%,旗下“东方甄选”直播间迅速破圈,直播数据从早期单日GMV仅几万到近日GMV破百万元,6月10日单日GMV更是突破千万元,政策等负面因素已出清,大学成人业务能够托底,账面可用资金充裕。
信达证券分析师冯翠婷分析,直播电商本质是信任电商,双语直播是妙手,但本次出圈的实质是俞敏洪及公司在教育事业以及面临危机转型过程中积累的信任转化为流量;目前转粉率在2%以上,对比其他主播数据,稳定期一般大约在0.5%-1.5%之间,粉丝数上涨仍然处于上升通道。观看点击转化率达到大约20%,点击购买转化率大约10%;从评论数据来看,“东方甄选”并未对俞敏洪个人品牌产生依赖,以“东方甄选”的直播(老师)团队为主。
冯翠婷认为,目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势,农产品属于非标品,如“东方甄选”最近3日销量较高的大米和玉米等,均使用自营品牌,而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作,供应链管理相对工业品管理难度更大,作为教育科技公司,供应链管理和选品是未来的主要考验之一。
此外,也有业内人士表示新东方长期来看仍面临着非常多的不确定因素。
光大证券国际证券策略师伍礼贤表示,股价暴涨反映市场对其成功转型的憧憬,但由于短期难以改善长期亏损的基本面,他认为未必对股价带来长期支持。新城晋峰资产管理董事林嘉麒同样指出,由于直播收益未知,担心短线股价将有较大调整。
还有业内人士分析,周末的热点过后,结合新东方自身的宣传,给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段,但整个直播带货不止需要英语老师,还要考虑供应链、上下游等。如果新东方把直播带货作为今后的主业,既有培养IP的角度,也需要供应链的配合,面临着非常多的不确定因素。
在看来,新东方转型直播已经初步走出自己的“方法论”,但在业内人士看来,后续是否会持续成功,还有待观察。
“双减”之下新东方选择“两只脚走路”
去年“双减”政策出台,新东方遭遇重挫。
“新东方的市值跌去百分之九十,营业收入减少百分之八十,员工辞退六万人,退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿。”俞敏洪曾如此总结道。
此后,新东方选择“两只脚走路”,开始进军直播带货。俞敏洪称,美股新东方坚持教育主体业务,港股新东方在线则开辟直播新业务。直播间定位“做有文化内涵的直播带货”,俞敏洪亲自讲解地理知识、风俗人情。
就新东方转型直播,俞敏洪曾经多次公开表态。6月8日,俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”发文透露,“新东方直播间”队伍于本周刚刚组建,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。他表示,相信这个平台会成为很好的教育产品销售平台。
如今,俞敏洪再次演绎什么是“打不死的小强”。他在采访中直言,面对行业巨变,他对团队的人说,“这也许是老天给我们的,另一次更大的创业,取得更多辉煌的机会。”
未来,新东方将再次突出重围?
直播经济,消费者感兴趣、愿意下单、消费过程反馈良好,才是王道。由此来看,用半年多完成直播体系搭建,打造出自己直播风格与初步供应链的新东方,实属不易。
新东方还有未来。今年一季度,不少资管巨头已提前埋伏新东方、好未来等教育股,桥水、摩根大通和高盛对新东方的增持幅度分别达到了48.88%、22.4%和51.96%。从市场与投资信心上来说,新东方不仅有一战之力,也许在直播带货领域还有更多试水与可能性。俞敏洪提到,新东方在积极探索各种新商机,包括非学术类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案,以及专升本考试准备。尽管尚处在初步阶段,但新东方预计这些业务能从下个财政年度起为集团的总收入带来有意义的贡献。
找到流量密码的新东方,或许真的能够成为穿越周期的一员。
7. 董宇辉真的要离开新东方吗?
2021年7月,国务院发布双减政策。一时之间,教培行业尤其是作为该行业首屈一指的新东方被推上了风口浪尖。各地的小微培训机构也许能继续偷偷摸摸的继续进行教培业务,但树大招风,作为教培行业风向标的新东方必须关停。
所以消息一经发布,新东方的股价连续跌停,最终跌去了90%多。这对新东方可以说是毁灭性的打击。伴随而来的是8万员工直接裁员6万,关停全国各地所有新东方培训机构,不说押金租金学费损失,仅装修费就损失三四十个亿。同年11月14日,新东方老大俞敏洪在朋友圈宣布:“教培时代结束”并真诚致歉:“不是我们不努力,而是时代不允许”。在这样的情况下,新东方结清了所有员工工资,主动打电话退回了培训费,把8万套桌椅捐给贫困山区,甚至连运费都是新东方自掏腰包。当时代的车轮滚滚碾来,一个行业的倾覆在所难免。一个人或者一个企业,不是看他顺境的时候飞得有多高,而是看他在逆境时能不能再次起飞。事实证明,优秀的人放到哪都优秀,老俞的眼光的确独到,新东方真的能迅速站起来。经过半年多的沉寂,今年的6月9日,新东方以“东方甄选”命名的直播间一夜爆火,以董宇辉、(王若顿)顿顿、(孙楚涵)yoyo、孙晓(七七)、石明(明明)等为首的几位主播走进了全国人民的视线。直播间的人们都被这些曾经是新东方的老师,现在的主播们渊博的知识,中英文自由切换的娴熟、云淡风轻的聊天、逐梦的情怀、他们所展现的人格魅力和情绪价值深深吸引。尤其是董宇辉,短短三四个月迅速涨粉两千多万,迷倒了万千野生丈母娘。董宇辉是一个来自西安农村,现年29岁,快步入大龄剩男行列的“兵马佣”脸型男。被网友调侃长着一张颗粒无收的脸,却有着五谷丰登的灵魂的妙人。他金句频出,让一个网友四进直播间买了四次同样的五常大米,一时之间传为佳话。他不靠颜值,不像其他带货主播一样声嘶力竭鼓吹自己带的货有多好,倒像一个不务正业的学生从不把该干的放在主要位置上。在直播间和你聊诗词歌赋、聊人生百态,聊纸短情长、聊历史地理、聊三餐四季、聊人生哲理。。。。让你意识到浪漫不止星空花海,还有人间烟火。不知不觉就和你产生了共情,买了他要带的货。有网友感慨说,自己“躲过了李佳琦,躲过了刘畊宏,却没有躲过新东方的董宇辉”。董宇辉金句频出的背后,是他对人生的深刻思考和感悟。很多人都在琢磨为什么东方甄选的主播一个二个都这么有趣呢?那是因为新东方的教学宗旨是寓教于乐,要求老师讲课生动有趣,让学生被吸引,不允许填鸭式教学。一定程度上来说董宇辉今天的成功得益于新东方的教学管理机制。小董老师8年前加入新东方,2017年就成为新东方西安分部的高中英语教培主任,当年带的毕业班考出了省状元,所以被很多家长熟知。当年就有人给小董老师开出了年薪100万筹码,但小董老师说那不是他想要的东西。虽然我们不知道小董老师到底想要什么,但是面对百万年薪的诱惑他依然选择留在了新东方。在去年新东方风雨飘摇之际,董老师的原上级东方小孙一个电话第一时间义无反顾地冲向北京与新东方共进退。我想,董宇辉们作为新东方人,有着新东方人对信仰和理念的坚持。也许是新东方的企业文化氛围,也许是因为俞敏洪老师的人格魅力,或者二者兼而有之。他们顶着房贷车贷的压力,选择留下来与新东方共进退是一种优良的文化传承,是一种浪漫主义情怀,披荆斩棘也要跟着俞敏洪老师一起为新东方的崛起负重前行。而这就是董宇辉们作为新东方人的担当!现在的俞敏洪老师已经60岁了,已经到了知天命的年龄。不管新东方股价跌到什么程度,作为新东方老大,俞老师早已经财富自由。完全可以借势隐退过着面朝大海,看春暖花开的幸福生活。但他放不下他的2万员工,放不下新东方的大小股东,他把“穷则独善其身,富则兼济天下”作为人生目标。新东方今天股价的再次飚升,东方甄选的火爆,都是俞老师凭着对市场的敏锐观察,正确决策。毕竟在去年11月份俞老师在采访时说新东方未来就是做做农产品带货直播,助农销售,让农民对自己的职业有重新的认识。当时没有一个人支持他。董宇辉本人也在他的直播间数次提到,阴差阳错爆火前几天实在看不到希望,本来是要辞职的。而俞老师是准备拿出5个亿抱着连亏5年的打算的。所以俞老师才是东方甄选的掌舵者,董宇辉们只是新东方优秀先锋官。今天的东方甄选可以称得上是直播界的天花板。很多人也说董宇辉一个人就是东方甄选的半壁江山,自己单干肯定比在东方甄选赚得多。但董宇辉们的学识、眼光、境界、人格和作为新东方人的信仰已经刻在了他们骨子里。经历了这么多,若无意外,董宇辉们必定和俞老师一起与新东方共沉浮!本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!